出版社内容情報
オルダースンの研究方法論、マーケティング一般理論、経験的研究の捉え方、経済学への影響、動態経済学との関連を再検討する。
目次
第１章 オルダースンのマーケティング研究方法論の特徴（マーケティング研究における科学ｖｓ．技芸論争にいたる系譜―概観；初期方法論争とオルダースンの主張 ほか）
第２章 オルダースンのマーケティング一般理論におけるゆらぎと不完全性（オルダースンの機能主義とパーソンズ；オルダースンのマーケティング一般理論の概要 ほか）
第３章 経験的研究とオルダースン（理論と経験的研究；記述理論と規範理論 ほか）
第４章 オルダースンのマーケティング理論への経済学の影響（オルダースンのマーケティング競争；オルダースンの異質市場 ほか）
第５章 オルダースン理論と動態経済学（オルダースンの静態経済学批判；オルダースンにみる動態経済学的側面 ほか）
