出版社内容情報
グローバリゼーションの進展やＩＴ革命にともなって生じている、国際マーケティング分野での問題点と課題について、多角的な視点から考察する。
目次
序章 ２１世紀への１つのビジョン―クロスボーダー・マーケティングへの道
第１章 グローバル・マーケティングの進化
第２章 グローバル・マーケティングの概念規定
第３章 わが国における国際マーケティング研究
第４章 グローバル化における競争戦略の展望―市場開発面にみる多国籍企業の近未来
第５章 製品開発の戦略と職能間統合のあり方―内外比較の視点から
第６章 グローバル市場参入戦略に対する内部化アプローチの有効性
第７章 国際マーケティングにおける標準化／適応化フレーム―その有効性についての実証的検討
第８章 ミレニアムとトランスナショナル・マーケティング
