出版社内容情報
実践史のみならず、マーケティング・システムや流通政策の変遷にいたるまで、幅広い視野から日本におけるマーケティングの発展過程を明らかにする。
内容説明
マーケティングへの歴史的視角にもとづく研究、すなわちマーケティングの歴史的研究は、マーケティングの実践史のみならず、マーケティング学説史やマーケティング・システムおよび流通政策の変遷をも対象としている。マーケティングという領域においては、理論と実践が密接に結びついており、一方の研究が他方の理解を深める関係にある。また、マーケティングのマクロ的研究を視野に含めれば、マーケティング・システムやその社会的評価、さらに公共政策も検討すべき課題となる。そういった意味で、本書に収められている１２編の論考は、マーケティングの歴史的研究の各分野をかなりの程度カバーしているといえる。
目次
第１部 マーケティングの歴史と方法（客観主義マーケティング研究の課題と方法；マーケティングへの歴史的視角；消費者運動史とマーケティングの関係；販売管理、マーケティング管理および市場管理）
第２部 流通の革新と構造変化（西武セゾングループ：戦略構想の挫折；家電量販店による小売システム形成のプロセス；卸売業の構造変化の特質；日本における食品スーパーの生成と展開；わが国におけるスーパーの誕生）
第３部 流通系列化の生成と発展（戦前期わが国医薬品業界における販売組織；日韓自動車産業における流通チャネルの比較研究；韓国の家電業界における流通系列化）
