出版社内容情報
基礎をはじめ、調査票のつくり方、サンプリング、集計のしかた、データ解析のしかた、報告書作成のしかた、調査の事例まで、理論と実務の両面から具対的に解説する。
内容説明
情報は、現代企業の経営に必要な要素として、ヒト、カネ、モノとならび称されるものであるが、この情報を収集、分析、管理、適用する学問が、マーケティング・リサーチである。本書は、マーケティング・リサーチを理論と実務の両面からできるだけわかりやすく記述したものである。
目次
第１章 マーケティング・リサーチの基礎概念
第２章 マーケティング・リサーチのプロセス
第３章 調査票のつくり方
第４章 サンプリング
第５章 調査の実施
第６章 集計のしかた
第７章 データ解析のしかた
第８章 報告書作成のしかた
第９章 調査の事例
