出版社内容情報
日本経営活性化のために！競争優位を確保させる要素として注目されているマーケティングコミュニケーションについて、多角的視点から解説する。
目次
第１章 マーケティング・コミュニケーションの基礎
第２章 マーケティング・コミュニケーション理論の系譜
第３章 マーケティング・コミュニケーションと消費者行動
第４章 広告コミュニケーション
第５章 ブランド・コミュニケーション
第６章 セールス・プロモーション
第７章 コーポレート・コミュニケーション
第８章 ＰＲとコミュニケーション
第９章 マーケティング・コミュニケーションと法規制
