出版社内容情報
従来の課題とともに、電子データ交換の発達とマーケティング・システムの革新、インターネットによる電子商取引と個客マーケティングについてわかりやすく解説する。
目次
第１章 マーケティングの概念と機能
第２章 マーケティングの発達史と視点
第３章 マクロ・マーケティング・システムと戦略的マーケティング・プロセス
第４章 電子データ交換の発達とマーケティング・システムの革新
第５章 インターネットによる電子商取引と個客マーケティング
第６章 むすびにかえて―デジタル・ネットワーク社会におけるマーケティングの展望
