出版社内容情報
マーケティングの原理や理論に重点をおき、市場調査、消費者行動、製品計画、価格計画、流通経路、人的販売、広告、セールス・プロモーション、ＰＲなど幅広く解説した基本書。
内容説明
本書は、大学や社会にあって、マーケティングを学ぼうとしている人々を対象にしている。したがって、内容的にはマーケティングの原理や理論に重点をおき、それらを幅広く解説している。
目次
第１章 マーケティングの基礎概念
第２章 市場調査
第３章 消費者行動
第４章 製品計画
第５章 価格計画
第６章 流通経路
第７章 物流
第８章 プロモーション
第９章 人的販売
第１０章 広告
第１１章 セールス・プロモーション
第１２章 ＰＲ
