出版社内容情報
国、年令、性別で異なる消費パターンにきめ細かく対応するマーケティング方法を考察。さらに韓国と日本の主婦の購買行動の比較など価値セグメンテーションに関する実証分析も行なう。
内容説明
本書では、市場細分化の概念と戦略を国際マーケティング分野に本格的に導入することを提案し、そのための予備的な考察を行なおうとするものである。
目次
第１部 国際マーケティングにおける市場細分化の理論的考察（国際マーケティングにおける市場細分化研究の対象と方法；価値セグメンテーションの意義と方法；消費者行動の比較文化的研究の方法；価値セグメンテーションの関連文献レビュー）
第２部 価値セグメンテーションに関する実証的分析（日本と台湾の大学生の価値観と購買行動の比較研究；日本・韓国・台湾の主婦の価値観と購買行動の比較研究；価値観と乗用車購買行動）
