国際マーケティング―理論・構造・戦略への挑戦

鈴木 典比古【著】

同文舘出版（1989/04発売）

• サイズ B6判／ページ数 302p／高さ 20X14cm
• 商品コード 9784495629014
• NDC分類 675
• Cコード C2063

内容説明

国際マーケティングの必要性、マーケティング・ミックス分析、輸出マーケティング、商社行動モデルなど、独自の論理的枠組の完成を目指す。

目次

１部　国際マーケティングの理論構造（国際マーケティングの存立；静態的国際マーケティング―比較マーケティング；動態的国際マーケティング―理論的基礎）
２部　国際マーケティングの戦略と管理（国際マーケティング戦略の設定；国際製品戦略；国際価格戦略；国際流通戦略；クローバル広告・宣伝戦略）
３部　輸出マーケティング・モデルの構築（輸出マーケティング行動；商社行動モデル）