出版社内容情報
数値しか見ていないなんてもったいない！
売り上げ倍増の答えは顧客アンケートにあり
●人は「感性価値」によって判断して動く
●「マーケティング」と「フレームワーク」と「感性」の関係
●事例で学ぶから理解が進む！「感性マーケティング」実例集
●「パソコン」の競合は「旅行」?――真の競合を見つける
●豊かな感性を持っている日本人
●よいアンケートのつくり方－－アンケート設計の基本知識
●すぐできる！「感性マーケティング」実践ノウハウ
――モノが溢れ返り、自分が何をほしいのかさえわからなくなる社会において、より豊かになるためには何が必要で、何が不必要なのかを判断してくれる能力が「感性」。
モノが充足している今、人は心の充実を求めている――
今ある商品をもっと売る！ 消費者の隠れたニーズを見落とさない。
アンケートのフリーアンサーにお宝が眠っている！
競合が多数ひしめく市場で勝ち抜くために「感性データ」を活用しよう。
【「感性データ」を取得する方法＝フリーアンサーの分析手順を解説】
内容説明
―モノが溢れ返り、自分が何をほしいのかさえわからなくなる社会において、より豊かになるためには何が必要で、何が不必要なのかを判断してくれる能力が「感性」。アンケートのフリーアンサーにお宝が眠っている！競合が多数ひしめく市場で勝ち抜くために「感性データ」を活用しよう！
目次
１ 「感性マーケティング」で見える未来（「感性マーケティング」で企業の未来を創造する―「ものづくり」ではなく、感動、共感を生む「もの語り」が価値を創出する；「感性マーケティング」って何？―マーケティングに人間の感性を取り込む；マーケティングは何の役に立つのか？―マーケティングの目的はシンプル）
２ 事例で学ぶ「感性マーケティング」（ソフトクリームの本質的価値とは何？―ミニストップのオリジナル商品が売り上げ２倍に；ちゃんぽんをどんな時に食べたい？―商品の強みを再認識して売り上げＶ字回復；美容施設を受ける動機は何？―自由診療で新規患者を獲得する；高齢者は意外なことを望んでいた―シニア向け事業開発のヒント；超忙しい子育てママには健康アプリもお手上げ―健康アプリのコンセプト評価；多種多様な企業における「感性マーケティング」事例―業種業態にとらわれない「感性マーケティング」の活用）
３ これからのマーケティングに必要なこと（真の競合を理解する―溢れる商品やサービスの中から見極める；日本人の感性―四季のある国に育った豊かな感性；よいアンケートのつくり方―アンケート設計の基本知識；すぐできる「感性マーケティング」のやり方―やってみよう！誰でもいつでもはじめられる！）
著者等紹介
森田広一［モリタヒロカズ］
一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）代表理事。広告代理店でマーケティング戦略立案、コンサルティングファームでデータ分析や各種のコンサルティング業務を経験。そこで培われたノウハウをもとに人間の「感性」を紐解く独自の分析手法を確立し、そのノウハウを広く世の中に伝えるべく、一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会を設立
堀内香枝［ホリウチカエ］
一般社団法人日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）理事。新商品／新事業企画・開発「ＷＡＫＵ ＷＡＫＵ創造ＬＡＢＯ（ワクラボ）」マーケティングコンサルタント。日本感性工学会正会員。２０年以上にわたりマーケティングの最前線で経験と実績を積み重ね、食品メーカーの顧客満足度調査、小売業ＰＢ商品の売り伸ばし戦略策定、ＥＣモールの販売促進戦略立案のためターゲティング、日用品メーカーの販促効果測定支援、マーケティング会社のリサーチ人材育成など、顧客起点のマーケティング推進をサポートする。得意分野は、マーケティング課題における「人間の感性を見える化」するノウハウ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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