ネットビジネス・ケースブック

荻原 猛/田中 洋【著】

同文舘出版（2017/08発売）

• サイズ A5判／ページ数 245p／高さ 22cm
• 商品コード 9784495390051
• NDC分類 675
• Cコード C2034

出版社内容情報

インターネットの利点を使い倒し、新たな価値創造をしている「ラクスル」「コメ兵」「リンカーンズ」など、きらっと光る８社のケースを通して、デジタル時代のマーケティング戦略を探る！

内容説明

家業など、既存ビジネスの限界を突破し、インターネットの利点を最大限活用しながら、新たな価値創造を実現させた８社の成功事例からデジタルビジネスの本領を学ぶ。各社の詳細な事例研究を通して、デジタル・マーケティング戦略のエッセンスを読み解く！

目次

第１部　デジタル時代のマーケティング戦略（マーケティングの民主化；顧客はどう変化しているのか；コミュニケーション戦略はどう変わったか；マーケティング戦略はどう変化したか）
第２部　ネットビジネス戦略ケース（「ケースを読む前に」；シェアリング・エコノミーで革新を起こす「ラクスル」；ＡＩチャットボットでイノベーションを起こす「ハウスコム」；「日本ものづくり株式会社構想」を目指す「リンカーズ」；オムニチャネルを活用して事業を拡張する「コメ兵」；野心的目標をもって事業を展開する「ハグカム」；リード（引き合い）を実取引に転換する「保険マンモス」
サブスクリプションモデルで収益を生み出す「エアークローゼット」
インバウンド・マーケティングを事業機会に転換する「ソウルドアウト」）

著者等紹介

荻原猛［オギワラタケシ］
ソウルドアウト株式会社代表取締役社長。中央大学大学院戦略経営研究科修了、経営修士（ＭＢＡ）。２０００年に株式会社オプト入社、執行役員を経て、２０１０年より現職

田中洋［タナカヒロシ］
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。日本マーケティング学会会長。株式会社電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員などを経て、２００８年より現職。著書、編著多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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