出版社内容情報
クリエイティブテスト（広告効果判定テスト）で、最も反響の大きかったチラシを選ぶことで、通販広告の費用対効果を３倍にできる。
化粧品、健康食品等々の売上倍増！
「クリエイティブテスト」の手法を一挙公開
４つのパターンのうち、「注文を多くとれるチラシ」はどれか？
「クリエイティブテスト」
＝「売上を上げるチラシがわからない、つくれない」
という悩みを解決するマーケティング手法
担当者の経験や好みで広告紙面をつくってはいけない！
通信販売の広告では、紙面のデザインなど感覚的な良し悪しよりも、
「いかに消費者から注文があったか」という費用対効果の指標で広告を評価します。
健康食品や化粧品などの通信販売で、費用対効果を最大化する手法が「クリエイティブテスト」です。
クリエイティブテスト（広告効果判定テスト）では、同じ商品、同じ価格表示のチラシを複数のパターンでつくってみて、ターゲットに響くキャッチコピーやビジュアル表現を、まずは小規模な市場で検証します。その結果を見て最も効果的なチラシを選んで、大規模展開することで、チラシ配布の費用対効果は倍増、３倍増にできる場合もあります。
通販市場は、年間４兆6700億円（～2011年３月）を超え、過去10年で２倍となっています。
特に、健康食品、化粧品分野は、大手メーカー系、ベンチャー系ともに参入企業が増加し、広がりを見せています。
本書では、通信販売の広告制作について、知っておきたい業界基礎知識から紙メディアでの掲載原稿、チラシの制作ノウハウまで、初心者にもわかりやすく、体系立てて解説しています。
第１章 初級編?@ 通販ビジネスの全体像を知る
通販ビジネスモデルへの理解が必要な理由
通信販売と店舗販売の違いとは
通信販売のビジネスモデル
単品リピート通販の収益モデル
よく使う通販マーケティング用語
第２章 初級編?A 通販に学ぶ「新規顧客獲得」と「リピート顧客の離脱防止」
「新規顧客獲得」の３つのポイント
「新規顧客獲得」の決め手を握る「初回購入特典」とは？
初回購入特典と引き上げ施策の連動
新規顧客をリピート顧客へと育てる「離脱防止施策」
第３章 中級編 売上を上げるチラシ紙面のつくり方
通販チラシとはどのようなものなのか？
通販チラシを作るための事前準備
訴求を紙面に反映する
第４章 上級編 クリエイティブテストの方法
クリエイティブテストとは何か
クリエイティブテストはなぜ必要なのか
クリエイティブテストの方法
クリエイティブテストを行なう上での注意点
レスポンスを正確に計測するための工夫
レスポンス改善のヒントを探る
チラシで行なうクリエイティブテストの費用と期間
目標達成チラシが完成したら
第５章 応用編 明日から使える反響アップの仕掛け
ハガキ付き、ハガキなし、どっちが有効？
ハガキのミシン目を入れると○％反響アップ
紙面の大きさ、紙の斤量はレスポンスに関係する？
キャッチコピーを大きくしただけで！
初回購入特典（オファー）は目立たせるべき？
第６章 実践編 事例に学ぶクリエイティブテストの活用法
クリエイティブテスト実績を見る前に
事例?@ 栄養サプリメント Ａ社
事例?A ファンデーション付化粧品トライアルセット Ｔ社
【著者紹介】
木村 真子（キムラ ナオコ）
（株）ファインドスター クリエイティブディレクター
1980年生まれ。?潟潟Nルートでフリーペーパー「ホットペッパー」の編集に携わった経験から、ダイレクトマーケティングの広告制作に興味を持つ。2007年に通販支援事業を行なう?潟tァインドスターに入社。通信販売企業のチラシや掲載原稿の制作を担当し、紙面設計の企画、提案、制作ディレクション、コピーライティングまでを行なっている。
目次
第１章 初級編１―通販ビジネスの全体像を知る
第２章 初級編２―通販に学ぶ「新規顧客獲得」と「リピート顧客の離脱防止」
第３章 中級編―売上を上げるチラシ紙面のつくり方
第４章 上級編―クリエイティブテストの方法
第５章 応用編―明日から使える反響アップの仕掛け
第６章 実践編―事例に学ぶクリエイティブテストの活用法
著者等紹介
木村真子［キムラナオコ］
株式会社ファインドスター。クリエイティブディレクター、コピーライター。１９８０年生まれ。（株）リクルートでフリーペーパー「ホットペッパー」の編集に携わった経験から、ダイレクトマーケティングの広告制作に興味を持つ。２００７年に通販支援事業を行なう（株）ファインドスターに入社。通信販売企業のチラシや掲載原稿の制作を担当し、紙面設計の企画、提案、制作ディレクション、コピーライティングまでを行なっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
