目次
第１章 マーケティングへようこそ
第２章 市場と顧客の変化の波を読む
第３章 ユニクロのターゲットは広くて狭い
第４章 不易流行 ブランディングとブランドマネジメント
第５章 顧客の声を聞くトヨタ、聞かないＢＭＷ
第６章 顧客を囲い込めるか
第７章 テレビＣＭでは顧客を動かせない？
第８章 マーケティングＲＯＩとＣＭＯ
第９章 消費者はお金を払う理由が欲しい
第１０章 優れたマーケティングはセールスを不要とするか
著者等紹介
岸田雅裕［キシダマサヒロ］
ブーズ・アンド・カンパニーヴァイスプレジデント。１９６１年生まれ。東京大学経済学部経営学科卒業。ニューヨーク大学スターンスクールＭＢＡ。パルコ、日本総合研究所、ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン、ローランド・ベルガーを経て２００６年より現職。知の編集作業を通じて戦略最適解を得るプロジェクトと、クライアント内部における実行の主体性確立を支援するプロジェクトに従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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