出版社内容情報
ブロードバンドの普及で大きく変貌を遂げる日本の消費市場を野村総研１万人調査を元に分析。今後注目される「ＩＴ消費」のトレンドを１０のスタイルに分けてその攻略法を解説する。
内容説明
インターネットが日本人の消費を変えたのではない。ブロードバンドが日本人の消費を変えたのである。「ＮＲＩ生活者１万人アンケート調査」が語るＷＥＢ２．０時代の日本人の消費。
目次
第１章 ＩＴで創造される１０の消費スタイル（マルチウィンドウ消費―認知→探索→購入が同時に起こる；アラート消費―欲しいモノが出てくるまで待つ ほか）
第２章 なぜ「ＩＴ消費」は大衆化したのか（ブロードバンドによる「サードライン革命」；インターネットを活用した新しい広告の台頭―企業発の情報からＣＧＭへ ほか）
第３章 ＩＴ消費者の捕まえ方―ＩＴ消費へのマーケティングアプローチ（顧客化ステップを見直せ―ＡＩＤＭＡからＡＩＳＴＡＲへ；本当によいモノだけを作れ―悪い情報は必ず漏れる ほか）
第４章 日本人の消費スタイルの変化―１万人アンケートに見る最近１０年間の動向（変わらない「周りを見る意識」；日本人で最も多くなった「利便性消費」 ほか）
