出版社内容情報
本とソフトを一体化した「米国のビジネススクールの教科書」の日本版。初心者でもＳＰＳＳを使いながら、ビジネス事例をとおしてリサーチと分析手法を学べる。
内容説明
「消費者のニーズ」を分析して、画期的なアイディアを発見する道具。
目次
第１部 イントロダクション（イントロダクション；リサーチプロセスと課題の発見・定義）
第２部 リサーチデザイン（リサーチデザイン）
第３部 データと収集方法の決定（二次データと収集方法；一次データと収集方法；質問紙の作成；測定）
第４部 サンプルデザイン（サンプルデザインのプロセス）
第５部 データ分析・結果の解釈（仮説検定；多変量解析）
第６部 レポートプレゼンテーション（リサーチ結果の報告）
著者等紹介
高田博和［タカダヒロカズ］
ノースウェスタン大学Ｊ．Ｌ．Ｋｅｌｌｏｇｇ Ｇｒａｄｕａｔｅ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔにて経営学修士号を、パデュー大学Ｋｒａｎｎｅｒｔ Ｇｒａｄｕａｔｅ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔにて経営博士号（マーケティング専攻）を取得。以降、カリフォルニア大学経営大学院助教授を経て約２４年にわたり、米国の大学でマーケティングや経営学を教えてきた。グローバルな視点から見た新製品の普及プロセスなど、多方面の研究を進めている。現在、ニューヨーク市立大学経営大学院（バルーク・カレッジ）教授及びＰｈ．Ｄ．プログラム・コーディネイター
上田隆穂［ウエダタカホ］
１９５３年１２月、三重県四日市生まれ。東京大学経済学部卒業後、東亜燃料工業株式会社勤務を経て、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、学習院大学経済学部教授、経営学博士
奥瀬喜之［オクセヨシユキ］
１９７２年愛知県岡崎市生まれ。１９９５年学習院大学経済学部経営学科卒業。２０００年学習院大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得退学。小樽商科大学商学部商学科助手（２００１年９月～２００２年２月ニューヨーク市立大学経営大学院（バルーク・カレッジ）客員研究員）を経て、２００２年４月より専修大学商学部商業学科専任講師。専門はマーケティング、消費者行動、市場調査論
内田学［ウチダマナブ］
１９６６年宮城県仙台市生まれ。１９９４年法政大学大学院社会科学研究科経済学専攻博士課程単位取得。１９９７年ニューヨーク市立大学経営大学院（バルーク・カレッジ）にてＭＢＡ取得。現在、（株）バルーク・ビジネス・コンサルティング（ＢＢＣ）代表取締役
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