ＣＭタレント「好感度」のひみつ―時代が読める、消費がわかる

関根 建男【著】

東洋経済新報社（2002/03発売）

• サイズ A4判／ページ数 119p／高さ 30cm
• 商品コード 9784492554289
• NDC分類 674.6
• Cコード C3034

出版社内容情報

「紀香効果」の方が政府の経済政策より影響力がある、といわれるタレントの力。ＣＭ好感度の高いタレントを様々な角度から分析。ビジュアルに構成。

内容説明

本書では１９９９年度～２０００年度にかけて活躍したＣＭタレントたちの中から、上位にランクインし、なおかつエポックメイキングであったタレントをピックアップ、それぞれについて分析を試みた。

目次

１　ＣＭタレントの好感度を斬る（ＳＭＡＰ；藤原紀香；山崎努・豊川悦司；田中麗奈；樹木希林　

著者等紹介

関根建男［セキネタツオ］
株式会社東京企画代表取締役ＣＭ　ＤＡＴＡＢＡＮＫ／ＣＭ総合研究所代表。１９３９年群馬県生まれ。早稲田大学教育学部英語英文科中退。在学中よりフリーランスのジャーナリスト、プランナーとして、大宅壮一門下・上野壮夫（東京コピーライターズクラブ初代会長）の薫陶を受ける。１９６５年日産自動車に入社。１９６６年より宣伝部制作室チーフ・コピーライターとして「隣のクルマが小さく見えま～す」「ゆっくり走ろう、ゆっくり生きようローレル」など数々のヒットコマーシャルを世に送り出した。１９７５年日産自動車退社。１９７６年株式会社東京企画を設立。出版・編集企画と広告・マーケティング企画を２本柱に営業を開始。１９８４年わが国初の本格的テレビＣＭデータバンクを設立。同時にＣＭ総合研究所を設置。テレビコマーシャルとその消費者反応の定点観測調査を続けて、会員各社（主に一流企業経営企画室や宣伝部と大手代理店）に情報を提供している。日本広告学会会員、日経広告研究所会員、在日米国商工会議所（ＡＣＣＪ）会員、日本ペンクラブ会員、月刊「ＣＭ　ＩＮＤＥＸ」編集発行人、エッセイ誌「東京春秋」編集発行人
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