出版社内容情報
後発企業、二番手三番手企業とトップに押し上げたヒット商品を生み出すマーケティングとは？その秘密を全く新しい分析視点から明らかにする。
内容説明
企業戦争の熾烈なドラマと経営ノウ・ハウが満載。シェア拡大、新市場創造、後発参入の三つのマーケティング戦争を著者独自の視点からドラマチックに描く。
目次
第１部 シェア拡大型の成長のマーケティング（逆転の発想で勝ったアサヒビールのマーケティング；競合企業のトップに学ぶ樋口流マーケティング ほか）
第２部 新市場創造型の成長のマーケティング（デファクト・スタンダードをめぐるＶＴＲのマーケティング；ＲＣＡの世紀のミス・マーケティング ほか）
第３部 後発参入型の成長のマーケティング（パイオニアが背水の陣で臨んだレーザーカラオケのマーケティング；「今日の我に明日は勝つ」のが真のトップのマーケティング；ＲＶの最後発メーカー本田技研の一人勝ちのマーケティング）
