出版社内容情報
「良いものをつくるメーカー」から
「信頼される強いブランド」へ
AIとSNSの時代に日本企業が世界で存在感を高めるための方法、
それは「信頼による差別化」を生み出す
フライホイール型のブランド構築だ！！
ナイキ、ユニクロ、トヨタ、アシックス……
日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた
第一人者の知見と実践的フレームワークを公開
【目次】
《主な内容》
第１章 ブランドの定義
「ストーリー」から「信頼」へ
第２ 章 ブランドの基盤
「信頼による差別化」を形づくる６つの要素と５つの条件
第３章 テクノロジーの進歩とブランドの関係
情報伝達技術が変えるブランド構築のあり方
第４章 ブランド・シフト
これからのブランド戦略
第５章 ブランド構築の実践
フライホイールで考えるブランド構築のための実践ワークシート
