ブランド・シフト―「信頼」で選ばれる時代の成長戦略

イナモト，レイ【著】

東洋経済新報社（2026/06発売）

• サイズ A5判／ページ数 260p／高さ 21cm
• 商品コード 9784492396803
• NDC分類 675
• Cコード C3033

出版社内容情報

「良いものをつくるメーカー」から
「信頼される強いブランド」へ

AIとSNSの時代に日本企業が世界で存在感を高めるための方法、
それは「信頼による差別化」を生み出す
フライホイール型のブランド構築だ！！

ナイキ、ユニクロ、トヨタ、アシックス……
日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた
第一人者の知見と実践的フレームワークを公開


【目次】

《主な内容》　
第１章　ブランドの定義　
　「ストーリー」から「信頼」へ
第２章　ブランドの基盤
　「信頼による差別化」を形づくる６つの要素と５つの条件
第３章　テクノロジーの進歩とブランドの関係
　情報伝達技術が変えるブランド構築のあり方
第４章　ブランド・シフト
　これからのブランド戦略
第５章　ブランド構築の実践
　フライホイールで考えるブランド構築のための実践ワークシート
　

内容説明

ナイキ、ユニクロ、トヨタ、アシックス…日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた第一人者の知見と実践的フレームワークを公開。

目次

プロローグ　日本の未来＝企業のブランド力
第１章　ブランドの定義　「ストーリー」から「信頼」へ（そもそもブランドとは何か？；ブランドに関する誤解；ブランドの価値；信頼による差別化）
第２章　ブランドの基盤　「信頼による差別化」を形づくる６つの要素と５つの条件（ブランドの基盤をなす６つの要素；必然と偶然の狭間にあるネーミング；差別化の鍵「ポジショニング」とは？；強いブランドの条件）
第３章　テクノロジーの進歩とブランドの関係　情報伝達技術が変えるブランド構築のあり方（テクノロジーとブランドの因果関係；従来のマーケティングが効かなくなった理由）
第４章　ブランド・シフト　これからのブランド戦略（「問い」のシフト：「ストーリー」から「信頼」へ；「構造」のシフト：「ファネル」から「フライホイール」へ；「方法」のシフト：「表現」から「再現」へ；「関係性」のシフト：「Ｖｉｒａｌ（一瞬の注目）」から「Ｖｉｔａｌ（一生の関係）」へ）
第５章　ブランド構築の実践　フライホイールで考えるブランド構築のための実践ワークシート（「ブランド・シフト」ワークシート；ブランドに携わる人のためのプレゼン術）
エピローグ　「Ｂｒａｎｄ　Ｊａｐａｎ」のこれから

著者等紹介

レイ・イナモト［レイイナモト］
Ｉ＆ＣＯ創業パートナー／クリエイティブ・ディレクター。米Ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ誌「世界で最も影響力のある５０人」、米Ｆｏｒｂｅｓ誌「世界の広告業界で最もクリエイティブな２５人」に選出され、ニューヨークを拠点に世界で活躍するクリエイティブ・ディレクター。米大手デジタルエージェンシーＲ／ＧＡを経て、欧米大手デジタルエージェンシーＡＫＱＡに所属し、ナイキ、アウディ、Ｘｂｏｘ、グーグル等、世界を代表するブランドのデジタル戦略とクリエイティブを数多く手がける。２０１３年と２０１９年には日本人として初めて、カンヌ国際広告祭モバイル部門、デジタルクラフトの複数部門の審査委員長に抜擢。２０１６年にＩ＆ＣＯを立ち上げ、２０１９年７月に東京オフィスを開設（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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