「嫌消費」世代の研究―経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち

松田 久一【著】

東洋経済新報社（2009/11発売）

• サイズ B6判／ページ数 211p／高さ 19cm
• 商品コード 9784492395219
• NDC分類 365
• Cコード C3033

出版社内容情報

若者の消費スタイルが変化している。その理由を若者の強い「劣等感」に見いだし、劣等感の形成過程と経済への影響を、独自調査をもとに詳しく分析。新しい「世代論」を提案する。

内容説明

強烈な「劣等感」をもつ新たな世代の誕生をレポート。賃金が増えても、消費を増やすことはない―独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。

目次

第１章　嫌消費の時代
第２章　嫌消費世代の登場とプロフィール
第３章　嫌消費の要因は世代特性か、低収入か
第４章　世代論はどこまで有効か
第５章　嫌消費世代のマインドと市場攻略
終章　未来の消費社会

著者等紹介

松田久一［マツダヒサカズ］
ジェイ・エム・アール生活総合研究所代表取締役社長。日本マーケティング研究所代表取締役社長を兼務。１９５６年兵庫県生まれ。１９８０年、同志社大学商学部卒業後、日本マーケティング研究所入社。情報家電産業及び食品、日用品業界でのリサーチ、マーケティング及び戦略経営の実務を経験。現在では実務のかたわら、政府や自治体などの経済関係の専門委員も務めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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