出版社内容情報
無形資産の中でも特に重要な要素。企業が押さえておくべき今日的テーマをマーケティング、経営戦略の両面から網羅的にとりあげ、やさしく解説する。
内容説明
ブランドはコーポレートエクイティの中でも特に重要な要素。いま押さえておくべき今日的テーマを網羅し、やさしく解説。
目次
ブランドマネジメントで企業価値を高める
ブランドイメージを向上させる
ブランドポートフォリオのマネジメント
付録 バカラ社のブランドマネジメント
著者等紹介
榛沢明浩［ハルサワアキヒロ］
東京大学法学部卒業。北陸先端科学技術大学院大学知識科学研究科博士前期課修了。国内戦略コンサルティング会社を経てトーマツコンサルティングに入社、現在デトロイトトーマツコンサルティング戦略事業部シニアマネージャー
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