出版社内容情報
市場・顧客分析の基本から製品・チャネル戦略、マーケティング・ミックスまで、顧客がすべてを決める時代の最新マーケティング手法が概観できる実践テキスト。
内容説明
本書は、図解を施しマーケティング・コンセプトを解説したものである。全体像の理解をはかったうえでそれぞれの個別テーマがどうかかわりあっているかについて記した。
目次
第１部 マーケティングのしくみ（マーケティングの基本；戦略マネジメントにおけるマーケティングの役割；マーケティング・プロセスを理解する ほか）
第２部 市場分析と顧客分析（マーケティング環境とグローバル・ディメンション；マーケティング・リサーチと情報システムの管理；消費財市場と顧客の購買動向 ほか）
第３部 マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの役割（製品のポジショニング；製品の決定と製品戦略；製品の開発とライフサイクルの管理 ほか）
