出版社内容情報
外資の参入、メディアの多様化等を背景にいよいよ広告ビッグバンが現実のものとなってきた。業界の構造及び経営のしくみ今度どう変わるのか、変革の核心に迫る。
内容説明
外資系参入と多メディア化で塗り変わる２１世紀の業界地図の全貌、戦後最大のピンチをビッグチャンスに変えるのはどこか？広告ビッグバン時代の完全見取り図。
目次
１ 広告業界のビッグバン
２ 広告業界の構造と経営の仕組み
３ マスコミ４媒体広告の行方
４ ＳＰ広告の行方
５ ニューメディア広告の行方
６ デジタル時代の広告戦略
