出版社内容情報
マルチメディア化、多様化する媒体・消費者意識にどう対応するか。広告の理論と実際をミックスして解説し、わかりやすくとりまとめて方向づけた定本の最新改訂版。
内容説明
変わる広告、変わる戦略 広告実務と広告理論の定本。媒体マルチ化、規制を中心に改訂し、最新の業界情報等を盛り込んだ。
目次
第１章 広告とはなにか
第２章 広告主
第３章 広告の表現
第４章 広告の媒体
第５章 広告効果とその測定
第６章 広告会社
第７章 広告の規制
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