内容説明
これからの広告の鍵は「表現力」。自分の「表現力」を発見するために―。広告とメディアの現状を事実としてしっかり見つめながら、広告表現がもつ力と、それを発想していく広告クリエイターの真の姿に迫る。
目次
第１章 メディアと表現力（表現力が問われる時代；表現力主体で存続するメディア；表現力を狙うメディア王 ほか）
第２章 広告と表現力（今後のテレビ広告の展開；新規メディアに求められる広告表現；注目すべき「ＩＭＣ理論」 ほか）
第３章 クリエイターと表現力（広告は時代を映す鏡；「広告の原点」に戻る；広告表現に必要な知識 ほか）
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