内容説明
例えばポルシェ。例えばスターバックスコーヒー。例えばアップル・コンピュータ。例えばティファニー。例えばハインツのデミグラスソース。例えばコカ・コーラ。例えば子供の頃によく食べたあのクッキー。例えば…その名を聞いたとたんに、ある「風景」が思い浮かびませんか？そう、それが「ＢｒａｎｄＳｃａｐｅ＝ブランドの風景」なのです。私たちの課題は、どうやってそれを発見し、育て、顧客と共有するかです。気鋭のブランドデザイナーが語る、ブランディングの最新理念と熱き現場。
目次
１ ブランディングってなんだ？（「ブランド」と「ブランディング」ってなんだ？；ＢｒａｎｄＳｃａｐｅでブランドの本質を探す ほか）
２ ＡＤＫブランドデザインルームの仕事（ブランディングエージェントを使うメリットって？；ＡＤＫ １３Ｆの仕事 ほか）
３ ブランディングの実際（ブランディングは「発見」と「驚き」と「決断」の旅；はじめは「聞く」「聞く」、そして「聴く」 ほか）
４ 「ブランドデザイナー」を目指したいあなたに（「聴く」チカラを身につけよう；「深く解釈する」チカラ ほか）
著者等紹介
石沢昭彦［イシザワアキヒコ］
東京生まれ。同志社大学法学部、米国デューク大学ロー・スクール卒。現在アサツーディ・ケイブランドコンサルティング局長。ＩＴ、通信、精密機器、自動車、コンサルティング、食品など各社の国内外ブランディングサービスを担当。ブランドのコンサルテーションから広告、スローガン、ロゴマークの開発まで、幅広く活躍している
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