内容説明
本書の課題は、マーケティングの発祥地アメリカ合衆国の１９世紀末より１９２０年代を中心とする代表的マーケティング理論の分析によって、成立期マーケティングの基本的特徴を明らかにするとともに、現代マーケティングの研究に関する理論的フレームワークを構築することにある。
目次
序章 明題設定と分析視点
第１章 Ｒ．Ｓ．バトラーの理論
第２章 Ａ．Ｗ．ショーの理論
第３章 Ｍ．Ｔ．コープランドの理論
第４章 Ｆ．Ｅ．クラークの理論
第５章 Ｐ＆Ｇ社のマーケティング
第６章 ＧＭ社のマーケティング
終章 成立期マーケティングの基本的特徴
