内容説明
本書はマーケティングに対する現代的考察を課題としているが、その主題の１つは企業マーケティング論であり、その２つは企業マーケティング批判の意味での現代マーケティング論である。
目次
第１部 企業マーケティング論（マーケティングの展望；マーケティングの概念；マーケティング・マネジメント論；購買者行動論；市場競争とマーケティング；マーケティング戦略；戦略的マーケティング計画；製品管理と製品ライフ・サイクル；流通システムと流通チャネル）
第２部 現代マーケティング論（コンシューマリズム；環境問題とライフスタイル；ソシオ・マーケティング；マクロ・マーケティング）
