出版社内容情報
身近な生活で接するものやサービスの価格を、やさしい経済学で読み解く。「取引コスト」という概念で学ぶ消費者のための経済学入門。
内容説明
スーパーなら８８円のお茶を、店の前の自動販売機で１５０円で買う人がいるのはなぜか？ケータイ料金は、なぜあんなに複雑なのか？１００円ショップの安さの秘密はどこにあるのか？グランデサイズのコーヒーがお得な価値設定なのはなぜか？身近な生活で接する価格について、やさしい経済学で読み解く。価格のカラクリを知りたい消費者のための経済学入門。
目次
第１章 ペットボトルのお茶はコンビニとスーパーのどちらで買うべきか？―裁定と取引コストが価格差を縮めたり広げたりする
第２章 テレビやデジカメの価格がだんだん安くなるのはなぜ？―規模の経済性が家電製品の価格を下げる
第３章 大ヒット映画のＤＶＤ価格がどんどん下がるのはなぜか？―企業は、高くても買う消費者にはできるだけ高く売ろうとする
第４章 携帯電話の料金はなぜ、やたらに複雑なのか？―携帯電話会社はいろいろな方法で消費者を選別する
第５章 スターバックスではどのサイズのコーヒーを買うべきか？―取引コストの節約は、店と消費者の両方に利益をもたらす
第６章 １００円ショップの安さの秘密は何か？―ときには、追加コストが価格を決める
第７章 経済格差が、現実にはなかなか是正できないのはなぜか？―所得よりも資産の格差のほうが大きな問題である
第８章 子供の医療費の無料化は、本当に子育て支援になるか？―安易に政府に頼る国民は、結局は大きなツケを負わされる
最終章 身近な話題のケース・スタディ―付加価値に分解して考える
著者等紹介
吉本佳生［ヨシモトヨシオ］
１９６３年生まれ。エコノミスト・著述家。専門分野は、金融・国際金融・生活経済など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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