出版社内容情報
広告費をどう考え、どう評価するか。広告の有効性を論じ、学会、実務界に多大な影響を与え続けている古典的著作の，全面改訂版。
内容説明
本書では、初版と同じ原則を保ちながら、これらの原則を継続的に適用してきた経験から新しい見解が加えられている。更に、広告目標を定めて広告の有効性を測定した具体例を豊富に示すことによって、より実務に適用し易くしている。
目次
第１部 目的の力
第２部 広告目標を定義する仕事をどう進めるか
第３部 測定された広告結果の意味
第４部 あなたの事業における広告の目的
第５部 広告目標を定めた具体例
