そんな新事業なら、やめてしまえ！―既存の資産と能力を活かす６つの原則

ジーマン，セルジオ【著】〈Ｚｙｍａｎ，Ｓｅｒｇｉｏ〉/中野 雅司【監訳】/山本 暎子【訳】

ダイヤモンド社（2005/09発売）

• サイズ B6判／ページ数 307p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478502594
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

名ばかりのイノベーションは、時間とコストの無駄遣いだ！「伝説のマーケター」ジーマンが語る事業成長の核心。

目次

第１章　イノベーションの５つの落とし穴
第２章　いますぐ、すべきはリノベーションだ！
第３章　原則１　思考パターンをリノベートせよ
第４章　原則２　ビジネス・デスティネーションをリノベートせよ
第５章　原則３　競争的枠組みをリノベートせよ
第６章　原則４　セグメンテーション手法をリノベートせよ
第７章　原則５　ブランド・ポジショニングをリノベートせよ
第８章　原則６　顧客のブランド経験価値をリノベートせよ
第９章　すべてを連動させろ

著者等紹介

ジーマン，セルジオ［ジーマン，セルジオ］［Ｚｙｍａｎ，Ｓｅｒｇｉｏ］
タイム誌から「２０世紀の三大広告人」に、デビッド・オグルビー、レスター・ワンダーマンとともに選ばれた。元コカ・コーラ社マーケティング最高責任者（ＣＭＯ）。同社在籍中は、伝説的経営者ロベルト・ゴイズエタのもとで、数々の画期的なマーケティング戦略を実行し、非常に独創的で強いリーダーシップを発揮した。現在、事業の成長戦略を手がけるコンサルティング会社ジーマン・グループの会長を務める。また、多くの聴衆を集める人気の講演家としても世界各国を精力的に回っている

中野雅司［ナカノマサジ］
ＦＭＵ代表取締役。１９５２年生まれ。９３年、コカ・コーラおよびＩＧＡが設立した教育機関ＦＭＵの設立に参画。日本の食品業界に対して米国食品流通業界の持つノウハウをベースにした教育トレーニング・プログラムを提供している

山本暎子［ヤマモトエイコ］
翻訳家。成蹊大学文学部英米文学科卒業。ＮＥＣにて海外販売職として、北米市場向け通信機器の輸出販売事業に従事。その後、主に在日大使館員やビジネスパースンに教える日本語教師を経て、チャールズ・イー・タトル出版、日本放送出版協会などで、ノンフィクションを中心とした英文書籍や翻訳書の編集に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[bori]

衝撃的なタイトルに惹かれて手に取った一冊。乱暴に要約すると、「自分たちの技術や資産を使えば、これができる」と意気込んで始めた新事業は顧客無視のプロダクトアウトな発想になり、結果的に顧客に受け入れられず失敗に終わる。Ｍ＆Ａに関しても、大抵は買収時の業績がピーク。高い買収金額を払って新事業を手に入れても、元々あったブランド価値を毀損して終わることが多い。著者曰く、イノベーションで事業を成長させようとする考え自体が怠惰だということです。がーん。

2014/08/27