内容説明
アイデアの「オマケ」をつけよう！誰にだって、製品・サービスを「常識破り」にするアイデアが生み出せます！なぜ、「常識破り」のオマケ・アイデアが必要なのでしょうか？困難でリスクの大きい技術的イノベーションを試みる余裕は企業にはありません。また、巨費を投じてメディアの広告枠を買う必要はありません。それらのリターンが、その投資を正当化する可能性が現実にはとても低いからです。洞察力と創造性を活かして、大きなリターンを与えてくれる低コストなイノベーション（＝「オマケ」）を思いつけば、常に利益を確保できるのです。
目次
プロローグ 「注目」はおカネでは買えない（ペーパークリップ、値段はいくら？；“ミスター・バブル”を覚えてる？；「広告の死」を予見したジェフ・ベゾス；一方、レッド・ロブスターは…；すべてはマーケティング）
第１部 なぜ「オマケ」は必要か（「ママ、これ買っていい？」；イノベーションは宣伝よりも安上がり ほか）
第２部 「オマケ」を売り込む（「凄いアイデア」を思いついたことはある？；「君のイノベーションは我が社には必要ない」 ほか）
第３部 どうやって「オマケ」を生み出すか（先端をめざせ：イノベーションを見つける；ブレーンストーミングも悪くないが… ほか）
著者等紹介
ゴーディン，セス［ゴーディン，セス］［Ｇｏｄｉｎ，Ｓｅｔｈ］
Ｐｕｒｐｌｅ Ｃｏｗ（邦訳『「紫の牛」を売れ！』ダイヤモンド社）、Ｐｅｒｍｉｓｓｉｏｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（邦訳『パーミッションマーケティング』翔泳社）、Ｕｎｌｅａｓｈｉｎｇ Ｔｈｅ Ｉｄｅａｖｉｒｕｓ（邦訳『バイラルマーケティング』翔泳社）、Ｓｕｒｖｉｖａｌ Ｉｓ Ｎｏｔ Ｅｎｏｕｇｈ（邦訳『セス・ゴーディンの生き残るだけなんてつまらない！』早川書房）など世界的なベストセラーの著者で、米マーケティング界のカリスマ的存在。スタンフォード・ビジネススクールでＭＢＡ取得し、学生時代に従業員４００万の学生企業を起こす根っからの起業家で、卒業後はスピネーカーソフトウエア社でブランド・マネジャーとして活躍。その後、インターネット上の懸賞システムを提供するヨーヨーダイン社を設立し、ユーザーとの関係づくりにおいて「パーミッションマーケティング」を提唱した。９８年に同社をヤフーに売却し、ヤフーのマーケティング担当副社長を務めた
沢崎冬日［サワサキフユヒ］
株式会社エァクレーレンにて翻訳に従事。東京大学文学部卒業。経済、経営、国際政治などの分野を中心に活動している
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感想・レビュー
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今野 富康
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