「紫の牛」を売れ！

ゴーディン，セス【著】〈Ｇｏｄｉｎ，Ｓｅｔｈ〉/門田 美鈴【訳】

ダイヤモンド社（2004/02発売）

• サイズ B6判／ページ数 189p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478502242
• NDC分類 675
• Cコード C2063

内容説明

「ありえない」と言わせたら勝ち。「紫の牛」度が飛躍的にアップ、経営者が選んだベスト経営書。

目次

なぜ紫色の牛が必要なのか？
テレビ・コマーシャルには頼らない
まずは先駆消費者をひきつけろ！
宣伝は特定の人のためにする
「誰が関心を持っているか」を考えろ！
みんなが成功したブランドを欲しがる
目立つ不安に打ち勝て！
リーダーにはしたがうな！
マーケティング費用は製品開発につぎ込め！
最も効果的なものに集中せよ！〔ほか〕

著者等紹介

ゴーディン，セス［ゴーディン，セス］［Ｇｏｄｉｎ，Ｓｅｔｈ］
『パーミションマーケティング』『バイラルマーケティング』（共に翔泳社）『Ｓｕｒｖｉｖａｌ　Ｉｓ　Ｎｏｔ　Ｅｎｏｕｇｈ（生き残るだけでは十分ではない）』など世界的なベストセラーの著者で、高名な講演者でもある。学生時代に従業員４００名の学生企業を起こした根っからの起業家で、スタンフォード・ビジネススクールでＭＢＡ（マーケティング）を取得後は、スピネーカーソフトウェア社でブランドマネジャーとして活躍。第一世代のマルチメディア製品のプロモーションを手がける。その後、インターネット上の懸賞システムを提供するヨーヨーダイン社を設立し、ユーザーとの関係作りにおいて「パーミションマーケティング」理論を確立した。１９９８年、ヨーヨーダイン社を米国ヤフーに売却し、同社のマーケティング担当副社長を務める。現在は「Ｆａｓｔ　Ｃｏｍｐａｎｙ」誌の編集にも携わっている

門田美鈴［カドタミスズ］
翻訳家。フリーライター
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Koichiro Minematsu]

消費続ける消費者には、もう買いたいものがない。ありえない「紫の牛」を商品化していくしかないようだ。

2022/07/01

[犬こ]

消費者は生活において必要なものは、ほぼ整っている。そんな中、消費者全員に向けた従来のテレビ広告の在り方で、モノは売れない。それには紫の牛、奇抜な発想でニッチな市場を狙うことである。1000万ドルの製品を10種売り出す方が、たった一つの製品を売り出すのに1億ドルをテレビコマーシャルに投資するよりはるかに賢明だということだ。たとえ10種の製品が、ことごとく失敗しても10の教訓を得ることが出来るが、一つのものが失敗したら一歩も前進できないでいることになるφ(．．)

2016/11/27

[ただの晴れ女]

目立て！人と同じことをするな！という内容だった。強いやつに勝負を仕掛けるな、マス向けではなくニッチを狙え…。利益のあがる顧客を見つけろ、という考え方は「エスキモーに氷を売れ」を思い出した。紫の牛に寄りかかりすぎない（ヒットを出したら即次のヒットを考えろ）というのがわかっていてもなかなか難しそうだ。モノ余りの時代、いいものなら自動的に売れるわけでもないんだよね。

2020/09/14

[Koichiro Minematsu]

奇妙かどうかは問題ではない。　大事なのは容易に手に入れられるオタクのスニーザーに魅力な「紫の牛」を作り出すことだ。(笑)

2014/08/29

[たまきら]

おなかを抱えて笑った。なぜなら、この本は我が家の3歳児（牛を愛している）が「おかん、この本が読みたい」と持ってきたからである。そう、彼女はまさに「紫の牛」にひかれたんです。世の中3歳児だらけだと思って世界を見ているような本でした。

2015/05/01