内容説明
強いブランドはこうしてつくる！クリオ賞５回、カンヌ・ライオン賞２回をはじめ数々の賞に輝く著者が、長年にわたる実務経験から編み出したブランド構築の５ステップとロードマップを公開。
目次
第１章 ブランド構築の５ステップ―成功へのロードマップ
第２章 コア・ブランド・バリュー―ブランドの中核を担う価値観を明確にする
コア・ブランド・メッセージ―企業の存在理由を打ち出せ
第４章 ブランド・パーソナリティ―ブランドにどんな性格や特性を持たせるか
第５章 ブランド・アイコン―五感に訴えるブランドの象徴
第６章 ブランド・ロードマップ―ブランドの十戒
著者等紹介
モーザー，マイク［モーザー，マイク］［Ｍｏｓｅｒ，Ｍｉｋｅ］
広告業界で２５年以上にわたり活躍。そのキャリアはアート・ディレクター、クリエーティブ・ディレクターを経て、共同経営者として広告代理店ゴールドバーグ・モーザー・オニールを設立するに至った。担当したブランドは、アップル、デル、シスコ、リーボック、カリフォルニア・クーラーなど多岐にわたる。これまで、アメリカ国内および国際的なマーケティングの賞を３００回以上受賞。なかでも、権威あるクリオ賞はすでに５回、カンヌ・ライオン賞を２回獲得している。１９９９年に広告業界から身を引いた後は、小規模ビジネスや学校、ＮＰＯなどの組織に力を注いでいる。『パワー・ブランディング―統一性と結束をもたらすブランド・ロードマップ』は、自己の経験をまとめた処女作である
酒井光雄［サカイミツオ］
ブレインゲイト（株）代表取締役。１９５３年生まれ。学習院大学法学部法学科卒。企業の生命線であるマーケティングの本質を“ヒトの心をつかむサイエンス”と捉え、生活者の感受性を重視するスタンスで、企業のマーケティング戦略、ブランド戦略、事業戦略などのコンサルティングを行っている
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