マーケティング戦略論―ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール

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サイズ A5判／ページ数 531p／高さ 22cm
商品コード 9784478501887
NDC分類 675
Cコード C2034

出版社内容情報

マーケティングの殿堂・ケロッグ校がその英知を結集し、最新理論と戦略の集大成する。フィリップ・コトラー、ジェームズ・アンダーソン、モハンビア・ソーニーなど２３名の豪華執筆陣。

内容説明

本書はノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクールのマーケティング分野の教授陣による最新の研究を集約したものである。

第１部　戦略（セグメンテーションとターゲティング；ブランド・ポジショニング；ブランドの設計；ブランド創造とマネジメント；マーケット・ドライビング戦略；政略提起競争優位のための新製品開発）
第２部　理解（消費者理解；消費者調査における定性的研究；定量的市場調査）
第３部　実行（広告戦略；マーケティング・チャネルの設計とマネジメント；プライシングの戦略と戦術；カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理；サービス・マーケティングと顧客サービス；ビジネスシジョウにおけるマーケット・オファリング；成功する販売組織）
第４部　進化（情報化時代のマーケティング）

著者等紹介

イアコブッチ，ドーン［イアコブッチ，ドーン］［Ｉａｃｏｂｕｃｃｉ，Ｄａｗｎ］
ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。専攻はサービス・マーケティングおよびマーケティング・リサーチ。コンシューマー・サイコロジー・ジャーナルの編集者兼理事

奥村昭博［オクムラアキヒロ］
慶応義塾大学大学院経営管理学科教授。１９６９年慶応義塾大学商学部卒業。７５年ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール経営学修士（ＭＢＡ）。専門分野は経営戦略、企業革新、アントルプレナーなど

岸本義之［キシモトヨシユキ］
日本ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン（株）パートナー。１９８６年東京大学経済学部経営学科卒、ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール経営学修士（ＭＢＡ）、慶応義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。マッキンゼー・アンド・カンパニーを経て現職。マーケティングおよびファイナンスを専門分野とし、最近は金融サービスのマーケティングに関するコンサルティング・プロジェクトに多く従事している
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