出版社内容情報
実務者が日常携わっているブランドマネジメント業務の流れに即して、具体的かつわかりやすい言葉でその方策と手順を説明。
内容説明
真の競争優位の源泉であるブランドはどのように開発・育成・管理されねばならないか。豊富な例をもとに実務家の視点から解き明かした実践ブランド論。
目次
第１章 ブランドとは何か
第２章 ブランド・マネジメントの基本
第３章 ブランドの開発
第４章 ブランドの育成とメンテナンス
第５章 ブランドの伸長と拡張
第６章 ブランドの統廃合
第７章 ブランド・マーケティングと営業活動
第８章 ブランド・マーケティングと広告活動
第９章 流通業のブランド・マネジメント
第１０章 サービス業のブランド・マネジメント
第１１章 ブランドの情報システム
第１２章 ブランド力の評価と測定
第１３章 ブランド管理のための組織体制
第１４章 ロングライフ・ブランドのケーススタディ
