ブランド価値を高める統合型マーケティング戦略

ダンカン，トム〈Ｄｕｎｃａｎ，Ｔｏｍ〉/モリアルティ，サンドラ【著】〈Ｍｏｒｉａｒｔｙ，Ｓａｎｄｒａ〉/有賀 勝【訳】

ダイヤモンド社（1999/08発売）

• サイズ B6判／ページ数 438p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478501603
• NDC分類 675
• Cコード C2034

出版社内容情報

企業と顧客とのブランド・リレーションシップを「バリュー・フィールド」という斬新な概念を用いて鋭く説く。

内容説明

真の勝者はマーケティングを統合する。ブランド価値という競争の場で優位性を獲得するために。

目次

ビジネスの目に見えない側面を管理する
ＩＭの障害を克服する
ブランド・リレーションシップに焦点をあてる
ステークホルダーの影響と重複を管理する
コミュニケーションに戦略的一貫性をもたせる
意味のある双方向コミュニケーションを展開する
ミッション・マーケティング
ゼロ・ベース・プランニング戦略
機能横断的なプランニングとモニタリング
コア・コンピタンスを創造する〔ほか〕

感想・レビュー

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[ヨンデル]

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2024/04/23