出版社内容情報
最強の経営資産＝ブランドはいかにして構築されるか。ＧＭ・サターンのブランド戦略を指導した第一人者による体系的分析。
内容説明
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。
目次
第１章 強いブランドとは何か
第２章 サターン・ストーリー
第３章 ブランド・アイデンティティ・システム
第４章 組織連想
第５章 ブランド・パーソナリティ
第６章 アイデンティティ実行システム
第７章 ブランドの長期戦略
第８章 ブランド体系の管理
第９章 ブランドのレバレッジ効果
第１０章 製品や市場を超えたブランド・エクイティの測定
第１１章 ブランド構築のための組織づくり
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
mkt
2
ブランドエクイティ①ブランド認知②ブランドロイヤルティ③知覚品質④ブランド連想/ブランド体系①戦略ブランド②エンドユーザーブランド③ブランド化された便益（サービス、特徴、成分）④シルバーブリット（親ブランドのブランドイメージを変えたり支援するサブブランドやブランド化された便益）⑤レンジブランド（ブランドの橋渡し役をするブランド）⑤提携ブランド⑦拡張の選択⑧垂直伸張⑨サブブランドによる明確化⑩ブランドの数/20210118読了 489P 83分2021/01/18
taming_sfc
1
ブランド論における必読書。ブランド・エクイティ、ブランド・アイデンティティ、ブランド・パーソナリティ、ブランド・ロイヤルティなどの諸概念を駆使し、ブランド戦略を解明する。2019/01/04
やべひろき
0
卒論テーマにする本。何となく感じながら、購買のタイミングで大きく差別化してくれるブランド。その「何となく良い」を作るために多角的に考察して戦略の一助となっている。まだまだ勉強不足だけど、理解していきたい一冊。2012/11/23
architect
0
ブランドの認識をしたうえで、未来への目標に向かって戦略的にブランドを設計するというやり方について書かれている。2011/06/05
spoon
0
ブランドを創る際、製品を追い求める以上に消費者にも目を向けていこう！ その商品は、想起させ、よりよい行動につなげる原動力になっているのだろうか。 2010/05/29
