内容説明
本書はマーケティングについての実践的な知識の習得を目的に、１２のレッスンを自己学習で進めていけるように構成され、１レッスンについて３時間をかけて履修するように全体のバランスがとられている。
目次
第１部 マーケティングの活用（マーケティングとは何か；戦略的マーケティング・プランニング；マーケティング・リサーチとマーケティング情報システム）
第２部 マーケティングを構成するもの（標的となる市場と消費者行動について；製品について；価格設定について；流通システムについて；マーケティング・コミュニケーション）
