出版社内容情報
消費者ニーズを掴み，新製品のヒット率を高める決め手，グル・インの調査の知識と正しい手順を分かりやすく解説。
内容説明
グループインタビュー調査は、マーケティングを成功に導くために、消費者を深く、正確に知る方法です。本書は、このような考え方で、このようにやれば実り多いグループインタビューになる、つまり、マーケティングに役立つ、本来のグループインタビューはこうである、ということを、企業の経営者やマーケターそしてリサーチャーに示すものです。
目次
１部 グループインタビューとは何か（グループインタビューはマーケティングにどう役立つのか；グループインタビューの定義；グループインタビューの三大構成要素；グループインタビューの長所；グループインタビューの問題点と留意点；なぜ「話題の提供による話し合い」の情報が必要なのか）
２部 グループインタビューの各ステップ別秘訣（全体の秘訣；企画の秘訣；司会の秘訣；記録の秘訣；分析の秘訣；報告書作成の秘訣；発注者側の秘訣；今、そして未来へ）
