出版社内容情報
戦略要素のどんな組合せが成功をもたらしたのか。不況の時代，競争の時代，成熟の時代に彼らはどう戦って勝利を手中にしたのか。
内容説明
彼らは何を、事業飛躍の突破口としたか。戦略要素のどんな組合せが成功をもたらしたのか。成長の時代、不況の時代、競争の時代、成熟の時代に彼らはどう戦って、勝利をわがものにしたのか。
目次
１ 歴史の役割
２ チェーン・コンセプトに基づく経営―Ｊ・Ｃ・ペニー社
３ マス・マーケティングの開拓―コカ・コーラ社
４ タバコの覇権を目指して―１９２０‐３０年代
５ キング・カレン社とスーパーケーケットの出現
６ リーバ社の「スプライ」による「クリスコ」攻撃
７ 競争の下での復活―ペプシ・コーラ社
８ 巨人と闘って市場参入を果たす―レストイル
９ ディスカウント革命の開始―コーベット社
１０ マーケティング力をビール業界へもち込む―ミラー・ビール
１１ 靴下マーケティングの革新―レッグス
１２ 単純きわまる製品による成功―マクドナルド社
１３ ディスカウント革命の成熟―Ｋマート社
１４ マーケティングの新たな適用―ハイアット・リーガル・サービス
１５ 運動選手のマーケティングインタナショナル・マネジメント・グループ
１６ 技術とマーケティングの融合アップル・コンピュータ社
１７ 外国との競争に挑むナイキ社
１８ 結論―過去の経験から何を学ぶか
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