マーケティング・サクセス―飛躍的発展を導いた１６の企業戦略

ハートレイ，Ｒ．Ｆ．〈Ｈａｒｔｌｅｙ，Ｒｏｂｅｒｔ Ｆ．〉【著】/熊沢 孝/根岸 圭子【訳】

ダイヤモンド社（1989/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 337p／高さ 22X16cm
• 商品コード 9784478500750
• NDC分類 675
• Cコード C3063

出版社内容情報

戦略要素のどんな組合せが成功をもたらしたのか。不況の時代，競争の時代，成熟の時代に彼らはどう戦って勝利を手中にしたのか。

内容説明

彼らは何を、事業飛躍の突破口としたか。戦略要素のどんな組合せが成功をもたらしたのか。成長の時代、不況の時代、競争の時代、成熟の時代に彼らはどう戦って、勝利をわがものにしたのか。

目次

１　歴史の役割
２　チェーン・コンセプトに基づく経営―Ｊ・Ｃ・ペニー社
３　マス・マーケティングの開拓―コカ・コーラ社
４　タバコの覇権を目指して―１９２０‐３０年代
５　キング・カレン社とスーパーケーケットの出現
６　リーバ社の「スプライ」による「クリスコ」攻撃
７　競争の下での復活―ペプシ・コーラ社
８　巨人と闘って市場参入を果たす―レストイル
９　ディスカウント革命の開始―コーベット社
１０　マーケティング力をビール業界へもち込む―ミラー・ビール
１１　靴下マーケティングの革新―レッグス
１２　単純きわまる製品による成功―マクドナルド社
１３　ディスカウント革命の成熟―Ｋマート社
１４　マーケティングの新たな適用―ハイアット・リーガル・サービス
１５　運動選手のマーケティングインタナショナル・マネジメント・グループ
１６　技術とマーケティングの融合アップル・コンピュータ社
１７　外国との競争に挑むナイキ社
１８　結論―過去の経験から何を学ぶか