ブランド・リーダーシップ―「見えない企業資産」の構築

アーカー，デービッド・Ａ．〈Ａａｋｅｒ，Ｄａｖｉｄ Ａ．〉/ヨアヒムスターラー，エーリッヒ【著】〈Ｊｏａｃｈｉｍｓｔａｌｅｒ，Ｅｒｉｃｈ Ａ．〉/阿久津 聡【訳】

ダイヤモンド社（2000/10発売）

• サイズ B6判／ページ数 443p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478373156
• NDC分類 675
• Cコード C2034

出版社内容情報

ブランド理論の第一人者による三部作完結編。欧米の超一流ブランドの構築・育成法を徹底分析しネット時代のブランド戦略を説く。

内容説明

ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。

目次

第１部　イントロダクション（ブランド・リーダーシップ―新しいパラダイム）
第２部　ブランド・アイデンティテイ（ブランド・アイデンティティ―ブランド戦略の基礎；ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化）
第３部　ブランド体系―明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成（ブランド関係チャート；ブランド体系）
第４部　ブランド構築―広告を超えて（アディダスとナイキ―ブランド構築の教訓；スポンサー活動の役割―ブランド構築（１）
ウエブの役割―ブランド構築（２）
メディア広告を超えて―ブランド構築（３））
第５部　ブランド・リーダーシップの構築（グローバル・ブランド・リーダーシップ）

著者等紹介

ヨアヒムスターラー，エーリッヒ［Ｊｏａｃｈｉｍｓｔａｌｅｒ，Ｅｒｉｃｈ　Ａ．］
ブランド・リーダーシップ・カンパニー社ＣＥＯ。同社は、ニューヨークに本拠を置き、ブランドに関する戦略コンサルティングやマネジメント教育を行い、アーカー教授もアドバイザーを務める。バージニア大学ダーデン経営大学院客員教授も務める

阿久津聡［アクツサトシ］
一橋大学大学院国際企業戦略研究科専任講師。平成３年一橋大学商学部卒業。平成５年よりフルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学。平成１０年に経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．）を取得し、一橋大学商学部に専任講師として着任。平成１２年より現職。専攻は、マーケティング、ブランド論、意思決定論、経済心理学、交渉論。著書にＥｆｆｅｃｔｓｏｆＰｅｒｃｅｉｖｅｄＦａｉｒｎｅｓｓ，ｕｌｔｕｒａｌＰａｒａｄｉｇｍｓ，ａｎｄＡｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓｏｎＢａｒｇａｉｎｉｎｇＢｅｈａｖｉｏｒ（ＵＭＩ，１９９８）などがある
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感想・レビュー

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[architect]

個別のブランドだけではなく、ブランド・ポートフォリオを理解しながら戦略的に広がりを持ってブランドを訴求するという考え方が初めて提唱されている。現在にもつながるメディアの使い方にも触れており10年前の作品と考えるとかなり先進性が高い。

2011/06/05