ひとこと化―人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方

坂本 和加【著】

ダイヤモンド社（2023/02発売）

• サイズ 46判／ページ数 224p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478117187
• NDC分類 674
• Cコード C0034

出版社内容情報

「行くぜ、東北。」「カラダにピース。」「イット！」「WAON」など数々の名コピー、ネーミングを生み出しているコピーライター坂本和加氏の「言葉化のための思考法」を完全公開！

人の心を動かす「短く、深い言葉」が見つかる！＜思いを言葉にする31のトレーニング付き＞



考えがうまくまとまらない、書いてはみたもののオリジナリティがない、説明っぽくて相手にちゃんと伝わらない気がする……。こんな言葉にできないモヤモヤ、ありませんか？

自分の言葉で短く端的に伝えたい人、必読！



・スキルはいらない。大切なのは自分と向き合うこと

・思考が９割、書く１割

・コピーライティングは「褒める」仕事、ポジティブな思考法

・自分と相手の共通項を探す

・言葉を削るのではなく、短い言葉を見つけにいく

・うまく書こうとしない

・もし自分が買うなら、もしも好きになるなら、という視点を持つ

・たくさん書かない。A４ヨコにワンワード

・自分さえよければいいではなく、世の中よしを考える



この１冊でコピーライティング、文書作成、プレゼン、SNS、コミュニケーションのスキルが上がる！

内容説明

一番言いたいことを「ひとつ」に絞る。すると、「伝わる言葉」が見えてくる。とことん考えて、「ひとこと」に凝縮する方法を徹底的に伝授！

目次

第１章　「一番言いたいこと」を見つけよう（ひとことにすることは、文字を削ることではない；「スルーされない言葉」にするには？　ほか）
第２章　ひとこと化の思考法（ひとこと化は思考９割、技術１割；さまざまな視点で考えよう　ほか）
第３章　ひとこと化の表現法（「書けない！」思い込みを手放そう；こころ日記をつけよう　ほか）
第４章　「伝わる言葉」に共通するもの（自分を知らなければ、伝わる言葉で話せない；思ったことは、言葉にしてからやっと伝わる　ほか）

著者等紹介

坂本和加［サカモトワカ］
合同会社コトリ社代表。文案家（コピーライター）／クリエイティブディレクター。大学を卒業後、就職氷河期に貿易商社へ入社。幼少期から「書くことを仕事にしたい」という漠然とした思いがあり、１９９８年にコピーライターに転職。最初の２年は１５０字程度のＰＲ文をひたすら作成していたが、まったく書けなくて徹夜の日々。「キャッチコピーらしいコピーを書きたい」という思いが芽生え、数社の広告制作会社を経て、２００３年に一倉広告制作所に就職。師匠である一倉宏氏に「お前のコピーは長い」「頭で書くな」と言われながら、「ほんとうに伝えたいこと、伝えるべきことはなんなのか」を深掘りすることで、だんだんと「短く、深いコピー」が書けるようになった。２０１６年に独立し、現在は合同会社コトリ社代表。本業に加えて、自身のキャリアを通して身につけた「ひとこと化」の考え方、技術はどんな人にも役立つと考え、３２歳のときから、企業・学校団体向けにコピーライティング技術を用いたワークショップを行っている。本書では、その「ひとこと化」の考え方・技術を余すところなく紹介。主な仕事に、「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「ＷＡＯＮ」「イット！」「健康にアイデアを」「こくご、さんすう、りか、せかい。」などがある。受賞歴に毎日広告デザイン賞最高賞ほか多数。著書に『あしたは８０パーセン卜晴れでしょう』（リトルモア）ほか。東京コピーライターズクラブ会員。日本ネーミング協会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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