ストーリーで伝えるブランド―シグネチャーストーリーが人々を惹きつける

アーカー，デービッド【著】〈Ａａｋｅｒ，Ｄａｖｉｄ〉/阿久津 聡【訳】

ダイヤモンド社（2019/10発売）

• サイズ B6判／ページ数 256p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478106921
• NDC分類 675
• Cコード C0034

出版社内容情報

ブランド;マーケティング;ストーリー;戦略;競争戦略

内容説明

顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。Ｌ．Ｌ．ビーン、ＩＢＭ、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、Ｐ＆Ｇ、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。

目次

第１章　シグネチャーストーリーとは何か
第２章　複数のストーリーを組み合わせる
第３章　シグネチャーストーリーはブランドを強化する
第４章　シグネチャーストーリーは説得する
第５章　シグネチャーストーリーは価値観を伝える
第６章　シグネチャーストーリーを伝える相手
第７章　シグネチャーストーリーのつくり方
第８章　シグネチャーストーリーを強化する方法
第９章　自分を知るためのシグネチャーストーリー
エピローグ　１２の教訓

著者等紹介

アーカー，デービッド［アーカー，デービッド］ ［Ａａｋｅｒ，Ｄａｖｉｄ］
カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授（マーケティング戦略論）。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・Ｄ．コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は１００本以上、著作１７冊の売上部数は１００万部を超え、１８カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞

阿久津聡［アクツサトシ］
一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。ＤＢＡプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、ＭＳ（経営学修士）およびＰｈ．Ｄ．（経営学博士）を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[あたおろち]

ファクト、事実ではなくストーリー。

2022/02/03

[まつざわ]

2023年15冊目。デジタル時代の主役はコンテンツ。その鍵を握るのがストーリー。ストーリーを作るためには「主役」を誰にするかが重要。顧客、商品、ブランド、、、など。

2023/02/07

[tangent]

企業や個人がメッセージを伝えるためにストーリーが効果的なので活用しましょう、ということ。ストーリーの持つポテンシャルを確認できた。実践はなかなか難しそうだ。

2021/12/05

[Eiko Saito]

4要件、興味を掻き立てる、真実味がある、引き込む力がある、戦略的メッセージがある。以上を徹底的に社内で話し合うこと、その時の方向性が示唆されている。とってつけたようなストーリーでは消費者はすぐに見破る。

2021/01/16

[Q_P_]

ブランドなど何らかのメッセージをストリー性を持たせて訴求する方法に関する内容。シグネチャーストリーとは、ブランドなどのメッセージ含んだ他にはない特徴を持ったストーリーのこと。他にない特徴と言っても単に爆発的に認知を獲得して終わり、という動画広告のようなものではなく、知ってもらっただけで終わらせないためには、何が重要なのか、どうすればよいのか、ということへの示唆を与えてくれるものかと思います。

2019/12/16