バズる動画・ライブ配信 確実に拡散するしくみ―インフルエンサーマーケティングの基本がわかる本

飯田 祐基【著】

ダイヤモンド社（2019/08発売）

• サイズ 46判／ページ数 293p／高さ 19cm
• 商品コード 9784478106198
• NDC分類 675
• Cコード C2034

出版社内容情報

■はじめに 「制作」よりも「拡散」のノウハウのほうが重要

○９割以上の企業が「やってみたけど、反応なし」

○「制作」よりも「拡散」のノウハウのほうが重要

○広告ではなく「告広」という考え方

○「拡散」の最大のメリットは何か

○５００本以上の動画・ライブ配信に携わって得た、再現性あるノウハウ

○すでに「知っている人」にも役立つ、拡散の「しくみ・しかけ」

○本書における「動画」と「ライブ配信」の定義



■第１章　実は知らない人も多い！　動画の超・基礎知識

○毎年１・５倍以上マーケットが成長し続けている

○数万円あれば、制作から配信までおこなえる

○「拡散測定」で、失敗を成功に変えていける

○とにかく「質」より「量」を重視すべき

○５Ｇの登場で高画質の動画やライブ配信にも可能性が広がっている

◯「インフルエンサー」を知らずして拡散はできない

◯売れっ子ユーチューバーには勝てない

◯「ゲーム実況」というジャンルが確立されている理由

◯新規ユーザーと既存ユーザー、どちらを大切にするべきか

◯有料チャンネルと無料チャンネル。有利なのはどっち？

◯無料コンテンツで収益化を図るための「必須アイテム」

◯だれでもできる、トレンドをつかむコツ



■第２章　「拡散する動画」コンテンツのつくり方

◯どうすればバズる動画をつくれるのか

◯動画制作はプロに頼むべきかどうか

◯企画段階で再生回数やシェアをどう見込むか

◯やはり流行を追うべきか

○動画の長さはどのくらいがベストか

◯本題に入る前にユーザーが離脱してしまう

◯字幕は入れたほうがいいか

◯タイトルには自社商品名を入れておくべきか

◯大げさなタイトルは避けるべき？

◯クリックされやすいサムネイルのコツ

◯動画のクオリティーを高めても再生回数が伸びないとき

◯どうしても注目されたいときは炎上マーケティングもアリ？

◯TiktToのようなショートムービーは、企業のＰＲにも使えるか



■第３章　「人を集めるライブ配信」コンテンツのつくり方

○「ライブ配信」とはどんなコンテンツか

○ライブ配信の「相互性」とは、具体的にはどのようなものか

◯ライブ配信ではどのような形式の番組が好まれますか

◯

内容説明

コンテンツはつくっただけでは届きません。つくって、届けて、広げていく。人々に情報が確実に届くためには、この一連の「流れ」が必要です。本書は、技術が変わったとしても、根幹は変わらないであろう「拡散の考え方と原理原則、ノウハウ」中心にまとめました。動画やライブ配信をおこなおうと思ったら最初に読む１冊、そして迷ったときに原点に戻る１冊。ＰＲ・広告担当者が最初に読むべきノウハウと考え方の教科書！

目次

はじめに　９割以上の企業が「やってみたけど、反応なし」
第１章　知らない人も多い！動画の超・基礎知識
第２章　「拡散する動画」コンテンツのつくり方
第３章　「人を集めるライブ配信」コンテンツのつくり方
第４章　「拡散する動画・ライブ配信」の運用方法
第５章　拡散効果のはかり方と分析の仕方
第６章　インフルエンサーをマーケティングに活用する
巻末特典（インフルエンサー対談；動画・ライブ配信に必要な機材）

著者等紹介

飯田祐基［イイダユウキ］
株式会社ライバー取締役会長、ファウンダー。１９９２年、愛知県生まれ。学生時代からネットラジオやニコニコ生放送の配信者として人気を集める。配信者時代は、自身の影響力を用いてファミリーマートの商品開発等に関わったり、グリーのＣＭコンテストで優勝し賞金１００万円を獲得したりするなど、個人の影響力を使ったビジネスを展開。大学中退後、インフルエンサーマーケティングのパイオニアとして様々な企業ｃｈの運営、番組・動画制作を経験。２２歳で株式会社テクサ（現・株式会社ライバー）を設立し、インフルエンサーを起用した効果的なプロモーションと動画・ライブ配信広告を専門に、次世代のインターネットメディアを牽引していく（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[壱萬弐仟縁]

重要箇所はゴシック無名の方であっても（４頁）。バズる。拡散が大事。インフルエンサーの力を借りる(１３頁）のが得策のようだ。確かに、YTアナリティクス、チャンネル登録数、SNSシェア状況（３６頁）が重要。とにかく本数を上げることが大切（３８頁）。Googleアドセンスなんとかしたい（６８頁）。チャンネル登録お願い致します（エンディング必須、９４頁）。字幕は入れるべし（１００頁）。飯田氏は、ライブ配信市場が、２０２０年代、動画配信市場を上回るという（１３９頁）。

2021/06/03

[スプリント]

著者は昔、ニコニコ動画全盛期に配信者をされていた方です。当時は迷惑配信などをして炎上して大学も中退したと記憶していますが、強みを活かして起業したようですね。 書かれていることはとてもベーシックなことなので中学生・高校生向けにはよいと思います。

2020/02/08

[ぴんく]

こないだのヒロシのやつと、これと、ユーチューバーを目指せそうなビジネス書を立て続けに読破しましたが、当然のことながらその世界で名を上げ成功するためには片手間ではとてもムリだなぁ、と（笑）たゆまぬ動画撮影と編集、それらを間を置かずアップし続け、再生数やフォロー数を常に気にしながら動画クオリティのPDCAと検証を延々と重ねて。大変な世界ですわね（笑）しかし広告代理店という仕事柄、とても勉強というか参考になりましたわよ

2020/01/26

[カルシュ]

必ずバズる動画を作るというのは不可能。質より量をとることが成功に繋がる。 収益に関しても質で考えれば時間も外注費もかかってくる。 動画を拡散させるために様々な戦術が書かれていて勉強になった。 独自性をだすにも沢山の動画を見て研究しトレンドに乗る、インフルエンサーの動画を真似てみる、など

2020/10/20

[乱読家 護る会支持！]

どんどん拡散される動画をどうやって生み出すか？ そのジャンルで影響力があるインフルエンサーの力を借りるのが一番らしいです。 ふーん、あたしゃ興味ねえ。。

2019/12/02