内容説明
消費者心理を“価格”から見る。“価格”は、消費者がモノを買う場合どのような心理的影響を与えるのか？どのような価格ならば、消費者は購入への心を動かされるのか―について豊富な調査データによって解明する。
目次
第１章 消費者心理の動向と価格
第２章 心理的財布
第３章 価格の心理的機能
第４章 商品評価と価格
第５章 消費者の価格判断
第６章 心理的価格づけ
第７章 価格差とブランド・スイッチ
第８章 価格訴求と値引の心理
第９章 高級品の心理
第１０章 主婦のライフスタイルと価格意識
第１１章 消費者心理とサービス価格
第１２章 価格に関する諸問題
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