シナジー・マーケティング―部門間の壁を越えた全社最適戦略

アーカー，デービッド・Ａ．【著】〈Ａａｋｅｒ，Ｄａｖｉｄ Ａ．〉/大里 真理子【訳】

ダイヤモンド社（2009/03発売）

• サイズ B6判／ページ数 321p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478006450
• NDC分類 675
• Cコード C0034

出版社内容情報

マーケティングは全社総力戦で戦わないと、グローバル競争に勝てない。ブランド論の第一人者によるブランド企業戦略論。

内容説明

ブランド論の大家、アーカーがマーケティングの相乗効果を説いた意欲作。

目次

序章　いまなぜシナジーが重要か
第１章　ＣＭＯの役割と業務範囲
第２章　部門の信頼と賛同を得る
第３章　サイロを連携させる
第４章　共通の戦略立案プロセスと情報システムの構築
第５章　ブランドとシナジー・マーケティング
第６章　ブランドに優先順位をつける
第７章　組織横断型マーケティングの創造
巻末付録　シナジー・マーケティング実践に向けたチェックリスト

著者等紹介

アーカー，デービッド・Ａ．［アーカー，デービッドＡ．］［Ａａｋｅｒ，Ｄａｖｉｄ　Ａ．］
カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授（マーケティング戦略論）。プロフェット・ブランド・ストラテジー社副会長。（株）電通顧問。ブランド論の第一人者。マーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール　Ｄ．コンバース」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン」賞を受賞。発表した論文の数は８０本以上、また著書は１１冊を数える。マーケティング理論においてその著作が最も引用される著者の１人であり、『カリフォルニア・マネジメント・レヴュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌で、それぞれ最優秀論文に対して贈られる賞を受賞している

大里真理子［オオサトマリコ］
（株）アークコミュニケーションズ代表取締役社長。東京大学卒。日本アイ・ビー・エム（株）にてＳＥ。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院でＭＢＡを取得後、ユニデン（株）、（株）アイディーエスを経て、２００５年にビジネスコミュニケーションサービスを提供するアークコミュニケーションズを設立。ＷＥＢ＆ＰＡＰＥＲメディア企画制作、翻訳・ローカリゼーション事業に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[architect]

タイトルに大いに偽りありのような気も。徹底的にCMO向けの本。ターゲットが非常に限定されているのでなんとも評価しがたい本・・・

2011/06/07