内容説明
あのモノやサービスの値段はどうやって決まっているのか？有名コーヒー店の値段のしくみ、携帯電話の超複雑な料金体系、映画ＤＶＤの「だんだん値下げ」、１００円ショップの安さの秘密…今まで「そういうものだ」と思っていた社会のしくみに、経済学というフィルターを通すと、意外な理由が見えてきます。
目次
第１章 ペットボトルのお茶はコンビニとスーパーのどちらで買うべきか？―裁定と取引コストが価格差を縮めたり広げたりする
第２章 テレビやデジカメの価格がだんだん安くなるのはなぜか？―規模の経済性が家電製品の価格を下げる
第３章 大ヒット映画のＤＶＤ価格がどんどん下がるのはなぜか？―企業は、高くても買う消費者にはできるだけ高く売ろうとする
第４章 携帯電話の料金はなぜ、やたらに複雑なのか？―携帯電話会社はいろいろな方法で消費者を選別する
第５章 スターバックスではどのサイズのコーヒーを買うべきか？―取引コストの節約は、店と消費者の両方に利益をもたらす
第６章 １００円ショップの安さの秘密は何か？―ときには、追加コストが価格を決める
第７章 経済格差が、現実にはなかなか是正できないのはなぜか？―所得よりも資産の格差のほうが大きな問題である
第８章 子供の医療費の無料化は、本当に子育て支援になるか？―安易に政府に頼る国民は、結局は大きなツケを負わされる
最終章 身近な話題のケース・スタディ―付加価値に分解して考える
著者等紹介
吉本佳生［ヨシモトヨシオ］
経済学者（エコノミスト）。１９６３年三重県紀伊長島町生まれ。名古屋市立大学経済学部卒業後、住友銀行勤務を経て、名古屋市立大学大学院経済学研究科満期退学。大学や企業研修などで、生活経済学、国際金融論、マクロ経済学、ミクロ経済学、経済数学、国際経済学、ファイナンス論などの講義・演習を教える経験をもち、主な著書に『金融広告を読め』（光文社新書）、『金融工学の悪魔』、『ニュースと円相場から学ぶ使える経済学入門』、『Ｔｈｅ Ｅｃｏｎｏｍｉｓｔの記事で学ぶ「国際経済」と「英語」』、『Ｔｈｅ Ｅｃｏｎｏｍｉｓｔの記事で学ぶ「国際金融」と「英語」』（以上、日本評論社）などがある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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