目次
第１部 イノベーションの生成（競争戦略論の系譜と展開；イノベーションと研究開発；製品コモディティ化と技術流出 ほか）
第２部 リレーションの構築（関係性概念と顧客志向の逆機能；顧客接点と地域ブランド；商業集積とまちづくり ほか）
第３部 コミュニケーションの組織化（顧客コミュニケーションと需要の生成；消費欲望と物語概念；物語構造と消費パターン ほか）
著者等紹介
田村直樹［タムラナオキ］
大阪府出身。１９９１年関西大学経済学部卒業。１９９３年オクラホマシティ大学大学院ＭＢＡ課程修了。１９９３年‐２００１年商社勤務。２００１年桃山学院大学大学院経営学研究科博士前期課程中退。２００４年神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２００６年福山平成大学経営学部講師。２００８年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。２０１０年関西外国語大学外国語学部准教授（現職）。専門分野はマーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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