内容説明
アパレル企業の商品化計画であるアパレル・マーチャンダイジングの企画システムを解説。実際にアパレル企業が行うマーチャンダイジングの手法は、対象とする市場や、その業態の戦略によって様々ですが、多様化する消費者に対応するため、絞り込まれた消費者クラスターの要望にマッチしたＭＤの手法に焦点をあてて解説。
目次
第１章 アパレル・マーチャンダイジングとは
第２章 市場の変化とアパレルＭＤの変遷
第３章 消費者クラスター対応のＭＤ体系
第４章 ターゲット設定
第５章 コンセプト構成
第６章 商品構成
第７章 素材構成
第８章 プロモーション構成
第９章 ブランドタイプ別ＭＤポイント
著者等紹介
菅原正博［スガハラマサヒロ］
１９３６年大阪生まれ。１９６４年大阪市立大学大学院経済研究科博士課程修了後、甲南大学経営学部専任講師、大阪大学経済学部専任講師を経て、１９７０年４月より１９７６年４月まで関西学院大学商学部助教授。１９７７年４月から１９８３年３月まで大学を離れ、（株）ＦＢＯ総研の会長や個々のコンサルタント等に専念。１９８３年４月から１年間、岡山大学経済学部教授として教職に復帰、１９８４年４月から１９９０年３月まで龍谷大学経営学部教授を歴任。現在、宝塚造形芸術大学専門職大学院デザイン経営研究科長。経済学博士
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