出版社内容情報
いま知っておきたい「５０」のマーケティングキーワードを、基本から最新まで厳選紹介！ヒット商品や実践企業の事例で図版解説。
いますぐ仕事で使える基本的なマーケティングキーワードと、＜２０２０年のマーケティング世界＞で必須となる最新キーワードを、「５０」ワード厳選してピックアップ！環境分析、ＳＴＰ、４Ｐ、消費者分析から、リサーチ手法、製品開発、コミュニケーション戦略、グローバル戦略まで、マーケティングの幅広いジャンルをカバー。
・ペルソナ戦略×「新型スカイライン」
・コンセプトブランディング×「トランシーノ」
・ＵＧＣ×「味の素パーク」
・キュレーション×「ハフィントンポスト」
・パッケージ戦略×「い・ろ・は・す」
・ＢＯＰ戦略×「ヤクルト」 など、
ヒット商品や実践企業の豊富な事例を用いて、
コンパクトに、わかりやすくポイントを解説！
「いま押さえておくべきマーケティング概念」を把握しておきたいビジネスパーソンや学生の方々に最適な１冊です。
【著者紹介】
・中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。マーケティング論・ブランド論専攻。京都大学博士（経済学）。日本マーケティング学会副会長。・1951年名古屋市生まれ。電通でマーケティングディレクターとして21年間実務を経験した後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。社会人のための夜間・土日開講のビジネススクールで、マーケティングとブランドについての教鞭を執る。日本広告学会賞（３回）、日本マーケティング学会ベストペーパー賞、東京広告協会白川忍賞などを受賞。数多くのグローバル企業で戦略アドバイスや社内研修も精力的に行っている。・著書・共著に、『ブランド戦略・ケースブック』（同文館出版）、『課題解決！マーケティング・リサーチ入門』（ダイヤモンド社）、『消費者行動論体系』（中央経済社）、『企業を高めるブランド戦略』（講談社）などがある。
内容説明
環境分析、ＳＴＰ、４Ｐなどの基本から、消費者分析、製品開発、コミュニケーション戦略、グローバル戦略まで、ビジネスパーソンなら絶対押さえておきたいマーケティングキーワード「５０」タイトルを厳選ピックアップ！ヒット商品や実践企業の事例解説でよくわかる！
目次
１ マーケティングキーワードベスト５０・基本プロセス編（マーケティング戦略；環境分析；セグメンテーション；ターゲティング；ポジショニング ほか）
２ マーケティングキーワードベスト５０・応用編（マーケット志向；ブルーオーシャン戦略；プラットフォーム戦略；ビジネスモデル・イノベーション；ビジネス・エコシステム ほか）
著者等紹介
田中洋［タナカヒロシ］
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。マーケティング論・ブラント論専攻。京都大学博士（経済学）。日本マーケティング学会副会長。１９５１年名古屋市生まれ。電通でマーケティングディレクターとして２１年間実務を経験した後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。社会人のための夜間・土日開講のビジネススクールで、マーケティングとブランドについての教鞭を執る。日本広告学会賞（３回）、日本マーケティング学会ベストペーパー賞、東京広告協会白川忍賞などを受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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Aya Kakehashi
ごまじ
AM
